Entrepreneurship Summit 2023: Keynote von Nora Griefahn

Zusammenfassung

Prof. Nora Griefahn, Mitgründerin der Cradle to Cradle NGO, präsentierte in ihrer Keynote „Cradle to Cradle - Für einen großen positiven Fußabdruck” die Vision einer zirkulären Wirtschaft, die über das bloße Minimieren von Schaden hinausgeht und stattdessen aktiv positiven Impact schafft. Sie betonte, dass Gesellschaft und Unternehmen häufig nur reaktiv auf Krisen wie Klimawandel und Ressourcenknappheit reagieren, anstatt proaktiv nachhaltige und ganzheitliche Lösungen zu entwickeln.

Griefahn hob hervor, dass Gründerinnen ihre Projekte nicht nur auf Produkte, Gewinn oder Nachhaltigkeitsberichte ausrichten sollten, sondern von Beginn an Geschäftsmodelle und Materialkreisläufe so gestalten müssen, dass diese einen positiven ökologischen und sozialen Fußabdruck hinterlassen. Sie gab zahlreiche praxisnahe Beispiele, wie Cradle to Cradle Prinzipien erfolgreich umgesetzt werden – von Bauprojekten über Konsumgüter bis hin zu Großveranstaltungen. Abschließend ermutigte sie die Zuhörerinnen, im Kerngeschäft anzusetzen, Verantwortung zu übernehmen und Lösungen zu entwickeln, die echten Mehrwert für Gesellschaft und Umwelt schaffen.

Key Insights für Gründerinnen & Gründer

1. Impact als Kernziel:
Gründen bedeutet nicht nur Gewinn, sondern die Welt positiv zu verändern. Impact sollte von Anfang an im Geschäftsmodell verankert sein.

2. Ganzheitliche Zielsetzung:
Ziele wie „klimaneutral“ oder „Zero Waste“ sind nur Meilensteine. Es ist entscheidend, eine Vision für die Gesellschaft, das Unternehmen und die Produkte zu entwickeln.

3. Nutzungszenario statt Produktfokus:
Überlegen, wie Produkte genutzt werden, wo Materialien am Ende landen und wie sie in biologische oder technische Kreisläufe zurückgeführt werden können.

4. Qualität über Quantität:
Materialien und Produkte sollten von Beginn an so gestaltet sein, dass sie langlebig, wiederverwendbar oder biologisch abbaubar sind. Dies ermöglicht nachhaltige Geschäftsmodelle und langfristige Planung.

5. Technologie und Digitalisierung nutzen:
Digitale Tools ermöglichen Materialtracking, transparente Lieferketten und effektive Planung von Ressourcenkreisläufen – sie sind Schlüssel für zirkuläres Wirtschaften.

Über die Speakerin

Prof. Nora Griefahn ist Mitgründerin der Cradle to Cradle NGO, die sich seit über einem Jahrzehnt für zirkuläre Wirtschaft und nachhaltige Produktentwicklung einsetzt. Sie leitet das Cradle to Cradle Lab in Berlin, koordiniert ein Team von 40 Fachkräften und mehr als 1.000 Ehrenamtlichen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Griefahn ist Expertin für nachhaltiges Design, Kreislaufwirtschaft und Impact-Entrepreneurship und berät Unternehmen und Initiativen bei der Umsetzung von Cradle to Cradle Prinzipien in Bauprojekten, Konsumgütern und Veranstaltungen. Ihre Arbeit zielt darauf ab, gesellschaftliche und ökologische Transformationen durch innovative Geschäftsmodelle und Bildungsarbeit zu fördern.